Cuando ves que gastas, por ejemplo, $100 en anuncios pero te cobran $118 o más, normalmente NO es un error. Es por impuestos + cargos adicionales según tu país.

En tu caso (Perú 🇵🇪), esto es lo que suele pasar:

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Impuestos aplicados a publicidad digital

En Perú, las plataformas extranjeras (como Meta Platforms, Google, TikTok) aplican principalmente:

1. IGV (Impuesto General a las Ventas)

• Tasa: 18%
• Es el principal motivo del “extra” que ves
• Se aplica sobre el monto de publicidad

👉 Ejemplo:

• Inviertes: $100
• IGV (18%): $18
• Total cobrado: $118

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2. Percepción o retención (en algunos casos)

Dependiendo de:

• Tu tipo de cuenta (empresa vs persona)
• Método de pago
• Si estás registrado con RUC

Puede haber:

• Ajustes bancarios
• Diferencias por tipo de cambio
• Retenciones si facturas como empresa

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3. Tipo de cambio (muy importante)

Si pagas en soles (PEN) pero la plataforma factura en dólares:

• El banco hace conversión
• Puede añadir 3%–5% adicional

👉 Esto también hace que parezca que pagas “más”

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📊 Resumen realista de sobrecosto

En Perú, normalmente terminas pagando:

• +18% IGV (FIJO)
• +3% a 5% por tipo de cambio (VARIABLE)

👉 Total real:
Entre 18% y 25% adicional aproximadamente

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📌 Ejemplo completo real

Supongamos:

• Presupuesto en campañas: $200

Cálculo:

• IGV (18%): $36
• Tipo de cambio / banco (ej. 4%): $8

👉 Total pagado: $244 aprox.

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⚠️ Diferencias entre plataformas

Meta Ads (Facebook / Instagram)

• Siempre añade IGV si tu cuenta está en Perú
• Puedes ver el impuesto desglosado en facturación

Google Ads

• También aplica IGV
• Si tienes RUC, puedes usar ese IGV como crédito fiscal

TikTok Ads

• Igual comportamiento (IGV incluido o añadido según configuración)

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🧠 Tip clave de experto (MUY importante)

Si tienes negocio formal:

👉 Registra tu RUC en la plataforma

• Te emiten factura válida
• Puedes recuperar ese 18% como crédito fiscal

Si NO lo haces:

• Ese impuesto se vuelve un costo perdido

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🔎 Cómo verificarlo tú mismo

Revisa en tu cuenta publicitaria:

• “Facturación”
• “Invoices” o “Facturas”

Ahí verás:

• Monto de consumo
• Impuesto (IGV)
• Total cobrado

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🚨 Errores comunes que hacen que pagues de más

• No registrar RUC
• Pagar con tarjeta con mal tipo de cambio
• No considerar IGV en el presupuesto
• Confundir “costo de campaña” con “costo total”

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✅ Recomendación práctica

Cuando planifiques campañas, calcula así:

👉 Presupuesto real = inversión x 1.20 (mínimo)

Ejemplo:

• Quieres invertir $500 reales en ads
• Debes considerar: $600 aprox. con impuestos